Opas oikeiden värien valitsemiseen brändillesi - Rxharun (2023)

Väripalettisi on tärkeä osa brändisi identiteettiä, ja oikeiden logon värien valitseminen edellyttää paljon muutakin kuin suosikkivärien valitsemista. Väreillä on erilaisia ​​merkityksiä, jotka välittävät erilaisia ​​tunteita ja käsitteitä, ja niillä on kyky vaikuttaa käyttäytymiseemme ja päätöksentekoon.

Valittavana on laaja valikoima värejä, joten brändin väripaletin valitseminen saattaa kuulostaa pelottavalta tehtävältä.

Tämä opas opastaa sinua ymmärtämään kunkin värin eron ja kuinka valitset oikean värin brändillesi.

Kuinka valita oikea väri logollesi 5 vaiheessa

1. Tiedä kuinka monta väriä brändisi värimaailmassa on oltava

Tiesitkö, että tutkimukset ovat osoittaneet, että ihmiset tekevät alitajuisen arvion tuotteesta vain 90 sekunnissa sen katsomisen jälkeen.jopa 90 %että heidän arviointinsa perustuu pelkästään väriin? Lisäksi värit voivat lisätä tuotemerkin tunnettuutta 80 %. Jos haluat edistää vahvaa tunneyhteyttä asiakkaidesi kanssa, tuotemerkkisi värit tarjoavat oikotien kohdeyleisösi sydämiin.

Kun alat miettiä värejä ensimmäistä kertaa, saatat ihmetellä, kuinka monta tarvitset brändisi määrittelemiseen. Kun tarkastellaan joitain maailman suosituimpia merkkivärimalleja, on selvää, että monet erittäin tehokkaat paletit sisältävät kolme avainelementtiä:

• Pohjaväri: Tämä on brändin hallitsevin väri. Siksi sen pitäisi heijastaa tärkeintä brändisi persoonallisuuspiirrettä samalla, kun se vetoaa kohdeyleisösi.
• Korostusväri: Toiseksi tärkein merkkiväri perusvärin jälkeen. Sen ei pitäisi ainoastaan ​​välittää brändisi toista piirrettä, vaan sen on myös sovittava hyvin perusvärisi kanssa ja houkutteleva yleisöäsi.
• Neutraali väri: Viittaa väriin, joka ei vaadi huomiota, mutta sitoo väripalettisi yhteen hillitysti. Ajattele värejä, joita tavallisesti käytät taustalla, kuten valkoisen, beigen tai harmaan sävyjä.

Tapaustutkimus: Dunkin’ Donuts

Yhdessä nämä värit edustavat merkin värikkäitä ripotettuja munkkeja ja hauskanpitoa rakastavaa persoonallisuutta. Sen ensisijainen neutraali väri on suklaanruskea, joka täydentää kahta kovempaa sävyä ja välittää brändin makeaa ja maanläheistä identiteettiä.

2. Käytä väripyörää löytääksesi sopivat värit

Matkallasi brändin väripaletin luomiseen törmäät todennäköisesti lukuisiin väriteoriaan ja muotoiluun liittyviin termeihin. Yksi tärkeä käsite ymmärtää on väriympyrä, joka on visuaalinen esitys päävärien ja muiden sävyjen välisistä suhteista.

Väripyörän perusteet voidaan jäljittää vuoteen 1666, jolloin englantilainen fyysikko ja matemaatikkoIsaac Newtonhavaitsi, että kirkas valkoinen valo koostui seitsemästä näkyvästä väristä - joka tunnetaan muuten sateenkaaren väreinä. Väripyörän perusominaisuuksia ovat:

• Pääväritovat punaisia, sinisiä ja keltaisia. Näitä värejä ei voi sekoittaa muiden värien kanssa.
• Toissijaiset väritsisältää vihreää, oranssia ja violettia. Nämä värit syntyvät kun päävärejä sekoitetaan.
• Tertiääriset väritovat ne, jotka on valmistettu sekoittamalla pää- ja toissijaisia ​​värejä, kuten vesi tai violetti.

Väriympyrä voidaan myös jakaa keskeltä edustamaan kahta erilaista värilämpötilaa:

• Kylmiä värejäsisältää siniset, vihreät ja violetit. Nämä liittyvät viileämpiin vuodenaikoihin, mukaan lukien talvi ja kevät, sekä tyyneyden ja seesteisyyden tunteet.
• Lämpimät väritsisältävät punaiset, oranssit ja keltaiset. Nämä liittyvät lämpimämpiin vuodenaikoihin, mukaan lukien kesään ja syksyyn, sekä energian, toiminnan ja elinvoiman tunteisiin.

Tarkasteltaessa väripyörää voimme myös määrittää kolme keskeistä värimallia:

• Täydentävät väritviittaa kahteen väriin, jotka ovat vastakkain.
• Analogiset väritviittaa kolmeen väriin, jotka ovat suoraan vierekkäin.
• Triadiset väritviittaa kolmeen väriin, jotka ovat tasaisin välein väriympyrän ympärillä

Kuinka nämä tiedot auttavat sinua valitsemaan tuotemerkkisi värit? Älykäs tapa käyttää tätä tietämystä on ajatella tuntemiasi brändejä.

3. Ymmärrä yhteys brändin persoonallisuuden ja väripaletin välillä

Väriteorian perusoivallusten ansiosta olet valmis miettimään brändisi värejä.

-lehdessä julkaistujen oivallusten mukaanJournal of Consumer Research, ihmiset suosivat brändejä, jotka "sopivat" hyvin heidän elämäänsä, ja suosikkibrändeistä tulee usein osa ihmisten identiteettiä. Värit ovat yksi työkalu, jolla markkinoijat voivat välittää brändinsä ydinviestiä ja tarkoitusta.

Kaventaaksesi palettiasi todella, sinun tulee aluksi kiinnittää huomiota siihen, kuka olet brändinä ja persoonallisuutesi, jonka välität kohdeyleisöillesi.

Esimerkiksi yritys, jolla on hauska brändipersoonallisuus, voi valita eloisan ja energisen väripaletin, kuten vaaleanpunaisen ja keltaisen. Sen sijaan vakavampi ja kypsempi brändipersoonallisuus tulisi edustaa väreillä, kuten sininen ja harmaa.

Saat lisätietoja väripsykologiasta lukemallaperusteellinen oppaammemutta yleisten väriyhdistelmien tunteminen voi käynnistää värinvalintaprosessin nopeasti:

• Punainen: toimintaa, voimaa, energiaa ja intohimoa
• Oranssi: tunteita, nuoruutta, optimismia ja innostusta
• Keltainen: onnellisuus, optimismi, positiivisuus ja äly
• Vihreä: harmonia, turvallisuus, kasvu ja terveys
• Sininen: turvallisuus, luottamus, uskollisuus ja vastuullisuus
• Violetti: henkisyys, mysteeri, kuninkaallinen ja mielikuvitus
• Vaaleanpunainen: myötätuntoa, rakkautta, naisellisuutta ja leikkisyyttä
• Musta: suojaa, voimaa, eleganssia ja hienostuneisuutta
• Valkoinen: puhtaus, puhtaus, viattomuus ja täydellisyys
• harmaa: kompromissi, neutraalisuus, hallinta ja käytännöllisyys
• Ruskea: luotettavuus, vakaus, rehellisyys ja mukavuus
• Kulta: menestys, voitto, ylellisyys ja runsaus
• Hopea: naisellisuus, sujuvuus, herkkyys ja mysteeri

Pidä kulttuuri mielessä valitessasi värejä

Kulttuurilla on myös merkittävä rooli väriassosiaatioissa ja mieltymyksissä. Valkoinen yhdistetään länsimaissa iloon ja puhtauteen, mutta esimerkiksi monissa Aasian maissa se yhdistetään kuolemaan. Tee tutkimusta etukäteen varmistaaksesi, että brändisi väreillä ei ole negatiivisia konnotaatioita maissa, joissa kohdeyleisösi sijaitsee.

4. Löydä parhaat tuotemerkkivärit alasi perusteella

Tiesitkö, että tietyt värit sopivat paremmintietyillä toimialoillaniiden välittämien asiaankuuluvien viestien ja tunteiden vuoksi? Toimialasi ymmärtäminen on olennainen vaihe tuotemerkkisi värien valinnassa.

Punainen

Punainen on yleinen valinta elintarvike-, teknologia-, auto- ja maatalousteollisuudessa. Joitakin kuuluisia esimerkkejä brändeistä, jotka käyttävät punaista väriä logossaan ja brändipaletissaan, ovat Kellogg's, Nintendo ja Ferrari.

Oranssi

Oranssi on suosittu merkkiväri sekä teknologia- että terveydenhuoltoalan yritysten keskuudessa. Brändit, kuten Firefox, Amazon ja GSK Consumer Healthcare, ovat vain kolme esimerkkiä näillä aloilla toimivista yrityksistä, jotka käyttävät oranssia merkkivärinä.

Keltainen

Keltainen on yleinen värivalikoima energia-, elintarvike- tai taloustavaroihin erikoistuneille brändeille. McDonald's, IKEA ja Shell ovat kolme brändiä, jotka käyttävät tunnetusti keltaista väripaletissaan.

Vihreä

Vihreä on yleinen merkkiväri energia-, rahoitus-, elintarvike-, kotitalous- ja teknologiateollisuudessa. BP, Starbucks ja Android ovat kolme kuuluisaa tuotemerkkiä, jotka sisältävät vihreän väripaletissa.

Sininen

Sininen on yksi yleisimmistä väreistä tuotemerkkien värimaailmassa, erityisesti energian, rahoituksen, lentoyhtiöiden, teknologian, terveydenhuollon ja maatalouden aloilla. Twitter, NASA ja Oral B ovat kolme tällaista esimerkkiä.

Violetti

Violetti on suosittu rahoitus-, teknologia- ja terveydenhuollon aloilla. Kolme esimerkkiä yrityksistä, jotka käyttävät violettia brändiväreissään, ovat Yahoo!, New York University ja Starlight Children’s Foundation.

Vaaleanpunainen

Pinkki on hallitseva merkkiväri teknologia-, kauneus-, terveys-, lelu- ja elintarviketeollisuudessa. Taco Bell, Barbie ja Victoria's Secret ovat vain kolme vaaleanpunaista tuotemerkkiä.

Musta

Näet usein muoti-, teknologia- ja autoteollisuuden yrityksiä käyttävän mustaa brändiväreissään. Esimerkkejä ovat Nike, Sony ja Mercedes.

Valkoinen

Vaikka valkoinen on neutraali väri, se voi toimia myös hallitsevana merkkivärinä erityisesti muoti- ja terveydenhuoltobrändeissä. Adidas, Chanel ja GE Healthcare ovat kolme esimerkkiä.

harmaa

Harmaa on yleinen merkkiväri auto-, teknologia-, petrokemian- ja sisustusteollisuudessa. Yritykset, kuten Wikipedia, Honda ja Nissan, käyttävät harmaata väripaletissaan.

Ruskea

Mitä tulee ruskeaan väriin, sitä käytetään useimmiten muoti-, auto-/kuljetus- ja maatalousteollisuuden merkeissä. Louis Vuitton, UPS ja Cotton ovat kolme esimerkkiä.

Kulta

Kulta on suosittu merkkiväri yrityksille, jotka toimivat muodin, gourmet-ruoan, viihteen ja autoteollisuuden aloilla. Warner Bros. Pictures, Guess ja Lindt käyttävät kultaa väripaletissaan.

Hopea

Hopea on monipuolinen merkkiväri, jota käytetään tyypillisesti Internetiin, teknologiaan, kellojen valmistukseen, elektroniikkaan, uutismediaan ja videopeleihin liittyvillä aloilla. Disney, Bvlgari ja Star Wars ovat kolme brändiä, jotka saattavat tulla mieleen.

5. Tunne tuotemerkkisi värikoodit

Koska värit ovat erittäin tärkeä osa tuotemerkkiäsi, sinun kannattaa varmistaa, että valitsemasi paletti pysyy yhtenäisenä pöytätietokoneissa, mobiililaitteissa ja tulosteissa. Voit tehdä tämän siten, että tunnet jokaisen tuotemerkkisi värinasiaankuuluvat värikoodit: PMS, CMYK, RGB ja HEX.

• PMS (Pantone® Matching System): Pantone Corporationin valmistamat patentoidut, standardoidut värimusteet
• CMYK: painotekniikka, jossa käytetään pienten läpinäkyvien pisteiden sekoitusta neljässä mustevärissä: syaani, magenta, keltainen ja musta
• RGB: menetelmä värien näyttämiseksi näytöllä käyttämällä punaisen, vihreän ja sinisen väriyhdistelmiä. RGB on yksinomaan digitaalisissa sovelluksissa
• HEX (heksadesimaaliväri): kuusinumeroinen numero- ja kirjainyhdistelmä, joka määräytyy punaisen, vihreän ja sinisen suhteilla (RGB)

Merkkivärit printissä

Digitaaliset ja painetut välineet edustavat värejä hyvin eri tavoin. Kun tulostat tuotemerkkisi värejä, kuten esitteen tai aikakauslehtimainoksen, edustat värejä PMS- tai CMYK-värityypeillä.

Digitaalisesti käytetyt merkkivärit

Kun tuotemerkkisi värejä näytetään digitaalisesti, kuten työpöydällä tai mobiililaitteella, ne käyttävät RGB- (punainen, vihreä, sininen) ja HEX (heksadesimaaliväri) -värityyppejä.

Tutustu huipputuotemerkkien väripalettiresursseihin

Matkasi täydellisten merkkivärien valitsemiseen ei ole täydellinen ilman, että tutustut useisiin hyödyllisiin ja helppokäyttöisiin työkaluihin. Suosittelemme seuraavia resursseja, jotka auttavat sinua valitsemaan parhaat merkkivärit:

• Pantone Connectvoi määrittää tuotemerkkisi värit HEX-, HTML-, RGB- tai CMYK-muodoissa puolestasi
• Fiverr's Logo Makerkäyttää tekoälytekniikkaa luodakseen logokuvioita väreissä ja tyyleissä, jotka sopivat parhaiten brändiisi
• Sessions Collegen värilaskinvoit valita perusvärin ja luo sitten väriharmoniat väriympyrän geometristen suhteiden perusteella.
• Väriteorian perusperiaatteetMissourin yliopistosta käsittelee väriteorian perusperiaatteita käytettäväksi sekä taiteessa että graafisessa suunnittelussa.

Lopulliset ajatukset

Nyt kun osaat valita parhaat värit brändillesi, olet valmis viimeistelemään palettisi ja ottamaan sen menestyksekkäästi käyttöön yrityksessäsi.

Yrityksesi väripaletin avulla voit kommunikoida brändisi sisällöstä ja kehittää samalla vahvaa emotionaalista yhteyttä asiakkaisiisi. Siitä asti kunuseimmat brändin ostopäätökset perustuvat tunteisiin, värien merkitystä brändisi menestyksessä on kiistaton.

Kuten sanonta kuuluu, "ensivaikutelmat ovat tärkeitä". Ensimmäinen asia, jonka kuluttaja näkee yrityksestäsi, ovat brändisi värit – usein logosi muodossa.

Jos haluat täydentää brändisi värimaailmaa täydellisellä logolla, tutustuFiverrin innovatiivinen Logo Maker. Vastaa vain muutamiin liiketoimintaasi ja tyylimieltymyksiäsi koskeviin kysymyksiin. Sen jälkeen annamme tehokkaan tekoälyteknologiamme luoda logoja, jotka sopivat parhaiten brändiisi.